典型案例

项目地址：浙江杭州、苏州

项目委托：杭州市旅游局、苏州市旅游局

 

运河文化，吴地风情

 

在现代旅游业的发展当中，旅游形象设计正在发挥着越来越重要的作用。

旅游形象设计能使旅游地政府和公众对本地旅游的资源核心、产品定位和发展目标有更清楚地认识，使旅游地在众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者面前。

本次苏杭大运河旅游形象策划，我们是在大运河杭州、苏州段旅游市场和旅游资源分析的基础上，结合对规划区域地方性的研究和受众特征的调查分析，提出了明确的区域旅游形象的核心理念和外在界面。

 

地方性研究：

前期我们开展地方性研究、受众调查和分析、形象替代性分析等，同时，主要讨论和创建旅游形象的具体表达，如理念、传播口号、视觉符号等。对京杭段古运河旅游形象构成的背景要素、地方性特征要素、形象修正要素进行了详细的分析，并对游客认知特征进行了调查研究，为进一步旅游形象设计奠定了基础。后面主要根据前期研究成果，创建旅游形象的具体表达体系。

策划思路：

古运河旅游形象的设计采用“用形象口号作为形象定位的精辟表达”的方法。

主要有两种设计思路：

第一，采取资源导向型旅游形象口号的设计模式，或者运用白描、比喻、夸张等表现手法自我阐释自己的资源优势，或者采用领先、比附、衬托等表现手法比较阐释自己的资源优势；

第二，采取游客导向型旅游形象口号的设计模式，或者运用感情、借势、公关、悬念等表现手段来刺激旅游需求，或者运用距离、时间、心理、承诺等表现手段来克服潜在旅游者的出游阻力 。    

整体形象定位：

“清名运河图，江南绝版地”        

运河形象体系构建：     

1、品牌标识系统设计； 

2、宣传口号提炼； 

3、品牌音乐符号：  以运河音为体，创作出适合各种乐器弹奏的曲目，并请知名词作家为之谱词。        

4、吴地运河宣传片、专题片、微电影整体策划拍摄制作。

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